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300年老字號海天味業(yè)用醬油冰淇淋“圈粉”年輕人

發(fā)布時間:2023-07-28 19:12:46        來源:新華信用


(資料圖片僅供參考)

7月29日-30日,海天醬油冰淇淋限時快閃店——“醬溫”客棧即將落地廣州正佳廣場。當天海天將正式推出醬油冰淇淋,以年輕人喜愛的趣味方式進行零距離互動溝通。

據(jù)了解,本次快閃活動旨在于用創(chuàng)新方式吸引消費者關(guān)注,讓消費者更深入地了解海天品牌。海天冰淇淋快閃店內(nèi)不僅可以免費品嘗海天醬油冰淇淋的奇妙味道,還能穿越時空,近距離體驗古風國潮?;顒悠陂g,海天將改變傳統(tǒng)“玩法”,巧設(shè)心思將古法釀造工藝、非轉(zhuǎn)基因黃豆、天然釀曬、醬油文化等品牌相關(guān)元素巧妙地植入古風客棧,設(shè)置釀曬場、歷史苑、黃豆學堂等專區(qū),用創(chuàng)新方式為傳統(tǒng)老字號品牌打call。海天醬油冰淇淋,咸甜冰鮮,醬香味、冰淇淋奶香味,加上醇香細膩的黃豆粉,帶來三重味蕾享受。

一直以來,海天都是以傳統(tǒng)老字號形象示外。伴隨著新的消費趨勢和Z世代等年輕群體成為消費主力,海天也在不斷調(diào)整傳播方式,以年輕人更喜聞樂見的方式進行品牌傳播。除了與年輕人喜愛的熱門綜藝進行內(nèi)容共創(chuàng),海天還通過自媒體平臺,直播、種草、頭部達人合作等形式與年輕消費者互動,創(chuàng)新性地打造打造出“干飯節(jié)”、“真香節(jié)”、“年味節(jié)”等年輕味十足的品牌節(jié)日。

此次,海天以醬油冰淇淋為支點,以冰淇淋快閃店為載體,與年輕人再次“玩”到了一起。用年輕化、趣味方式與年輕消費者近距離溝通,即將刷新外界對海天品牌的認知,煥發(fā)傳統(tǒng)老字號品牌的年輕活力。(推廣)

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