2023年暑假即將到來，旅游市場的熱度正在逐步升溫。從多個在線旅游平臺的最新數據來看，除了旅游搜索量大幅增長，機票、酒店的訂單量也從6月開始快速提升。

隨著旅游市場的持續回暖，酒店業紛紛出招吸引暑假游客。國內高端商務酒店和度假酒店運營商君亭酒店（301073.SZ）近日表示，針對接下來的暑期和中秋國慶長假，公司將開展一系列主題活動回饋消費者，滿足大家休閑度假的需求。

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旅游市場持續復蘇，暑期將再迎小高峰

事實上，暑假前的這波旅游熱潮，從端午假期就開始“燃燒”了起來。文旅部數據顯示，2023年端午假期，全國國內旅游出游達到1.06億人次，同比增長32.3%，按照可比口徑已恢復至2019年同期的112.8%。實現國內旅游收入373.1億元，同比增長44.5%，按照可比口徑已恢復至2019年同期的94.9%。

根據同程旅行發布的《2023端午假期旅行消費報告》顯示，端午假期期間，機票、景區門票、酒店住宿的訂單量均已超過2019年同期水平。另據途牛旅游網的數據，上海、南京、北京、杭州、重慶等地的旅游出行人數排名靠前。君亭酒店的數據顯示，端午假期消費客源大多是短途周邊游，公司旗下各個酒店入住率保持穩定，青島、北京、杭州、上海等局部地區的入住率較高。

端午假期之后，暑假游、親子游、研學游等又將迎來新的預訂熱潮。當前，旅游市場已經穩步復蘇，無論是景區還是酒店都呈現出良好狀態。業內人士普遍認為，暑假期間的旅游市場將會繼續保持增長態勢，有望迎來下一輪高峰。根據中國民航報的預測，今年暑運期間，國內航班量和國內旅客數量有望較2019年同期分別增長11%和7%，出游人次有望全面復蘇。

面對暑期旅游出行的巨大需求，國內酒店業紛紛加碼布局暑期旅游市場，滿足消費者的出行需求。以君亭酒店為例，公司將在接下來的暑期和中秋國慶長假期間開展一系列主題活動回饋消費者。

搶抓機遇，迎時而上

據了解，君亭酒店現已形成橫跨度假與商旅兩大品類、多層次定位的中高端酒店品牌矩陣，擁有“君瀾大飯店”、“君瀾度假酒店”、“夜泊君亭”、“PAGODA君亭設計酒店”、“君亭酒店”、“景瀾酒店”、“景瀾青棠”等多個品牌。

君亭酒店圍繞“聚焦寫意東方，沉浸都市謐園”的核心定位，持續強化城市休閑特色，明晰產品的休閑元素，強調東方文化特色。公司深耕中高端精選酒店領域多年，打造出“一店一品”的差異化競爭優勢，同時借助在品牌、設計、會員、君亭式服務體系等方面的優勢，君亭酒店獲得越來越多的酒店業主、同業和賓客的高度贊譽。

國信證券在研報中指出，君亭酒店旗下的君瀾酒店在本土度假酒店中排名居首，2023年第一季度末簽約和開業門店共222家，暑期旺季度假品牌有望直接受益，帶動公司第三季度的收入增長。

同樣值得關注的是，2023年9月、10月，第19屆亞運會和第4屆亞殘運會將在杭州舉辦，客流量預計不低于500萬人次。君亭酒店重點布局了杭州以及寧波、溫州、金華、紹興、湖州等周邊協辦城市，在營酒店約80家、客房約10000間。同時，公司旗下的浙江金華君瀾大飯店、世貿君瀾大飯店、金華國貿景瀾大飯店、杭州富陽富春新天地景瀾酒店、杭州Pagoda君亭設計酒店等5家酒店被指定為官方接待酒店。

客觀來說，杭州亞運會有望提升杭州城市的影響力，當地旅游行業有望充分受益。而作為中高端精選酒店領域內的佼佼者，君亭酒店以展現“東方文化和生活方式的中國趣處”為立足之本，極具東方文化特色、兼具設計感和品牌優勢、精準把握體驗至上的君亭酒店有望獲得國際友人的更多青睞，在亞運期間扮演好東道主的角色，服務好八方賓客，不斷提升競爭力和影響力，逐步發展成為深受海內外消費者喜愛的中國原創酒店品牌。

從短期來看，暑期是旅游市場的旺季，再加上杭州亞運會的事件催化，君亭酒店的階段估值彈性將逐步顯現，有望獲得資本市場的更多關注。

著眼長遠，收獲未來

短期目標穩妥推進的同時，君亭酒店也非常重視長遠的發展。6月中旬，君亭酒店與重慶市渝中區文化和旅游發展委員會簽訂《君亭酒店西南總部項目合作協議》，擬投資2.1億元在重慶分批次開設多家高品質酒店。

根據公司規劃，2023年至2024年，首批項目投資重慶陸海國際中心及原大世界酒店，總客房規模約500間，并在渝中區設立君亭酒店西南總部。

此次的合作對雙方都大有裨益。對于重慶市渝中區來說，將進一步助力其建設國際消費中心城市核心區、國家文化和旅游消費示范城市、國家全域旅游示范區，進一步完善重慶酒店產業體系，拉動當地文商旅消費水平；對于君亭酒店來說，將進一步推進公司的發展戰略，深化公司在西南區域的布局。

從需求端來看，重慶地區的商務、旅游需求在各城市的排名中位居前列，大量的商務會展需求與旅游住宿需求將會給予連鎖酒店較大的拓展潛力。從近期的恢復情況來看，西南地區的酒店也處于領先地位。可以說，西南地區的酒店市場開發潛力巨大，君亭酒店適時布局有望充分享受未來的發展紅利。

總體而言，在旅游市場持續復蘇，旅游需求不斷增長的情況下，搶抓暑期和亞運會機遇的君亭酒店有望獲得更大發展空間，市場競爭力和品牌影響力不斷提升。持續加碼布局西南地區酒店市場，也將幫助企業深入推進發展戰略，贏得持續發展的美好未來。