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高溫天氣催熱銷售 防曬用品市場(chǎng)細(xì)分愈加明顯

發(fā)布時(shí)間:2023-07-27 16:56:12        來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

防曬霜、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬冰袖……近期,花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示,今年5月以來,購(gòu)買防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著全國(guó)多地持續(xù)高溫天氣,防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來新一輪高峰。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著人們防曬意識(shí)的不斷提高,防曬產(chǎn)品日趨多元化,市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯。此外,消費(fèi)者在選購(gòu)防曬用品時(shí),需保持理性、科學(xué)防曬。

銷量激增 “硬防曬”受消費(fèi)者青睞


(資料圖片)

隨著防曬理念的普及,人們防曬意識(shí)逐漸增強(qiáng),防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“消費(fèi)者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等‘軟防曬’措施,且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的‘硬防曬’。”京東服飾美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,6月下旬持續(xù)高溫天氣以來,遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長(zhǎng)均超過50%。今年7月以來,防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來銷售爆發(fā),其中,時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(zhǎng)841%。

在抖音公布的“服飾類6·18 TOP15好物直播間榜單”中,防曬衣居榜首,其銷售量超過30萬件。

記者在淘寶平臺(tái)上搜索“防曬面罩”,多家店鋪的月銷量超過2萬件。

“今年人們對(duì)于防曬的關(guān)注度似乎比以往更高”,家住北京的郭女士表示,“大伙兒都開玩笑說,現(xiàn)在大街上隨處可見‘養(yǎng)蜂人’”。“養(yǎng)蜂人”其實(shí)是對(duì)防曬面罩佩戴者的形象比喻,除了露出雙眼外,防曬面罩將人的整個(gè)面部與頸部遮擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),與養(yǎng)蜂人的防護(hù)裝備類似。

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同,這種物理遮蔽陽(yáng)光的方式被稱為“硬防曬”,近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來,“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,%的人認(rèn)為物理防曬更有效,%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效。此外,還有許多人選擇“軟硬兼施”,在涂抹防曬霜的基礎(chǔ)上穿戴防曬衣物,以期達(dá)得更好的效果。

消費(fèi)者對(duì)“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看,廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位,分別擁有60余家以及30余家。從成立時(shí)間來看,%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi),而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比%。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,今夏防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因:一是人們對(duì)皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識(shí)有所增強(qiáng);二是防曬用品市場(chǎng)的細(xì)分化為消費(fèi)者提供了更多的選擇,進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng);三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動(dòng)作用。

產(chǎn)品日趨多元化 市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯

《2023抖音防曬類目分析報(bào)告》顯示,防曬霜仍是防曬市場(chǎng)的主流品類。此外,旅游戶外活動(dòng)的熱度提升,進(jìn)一步擴(kuò)大了防曬需求的場(chǎng)景。

消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的喜好也發(fā)生了新的變化。除了基礎(chǔ)防曬功能外,防曬產(chǎn)品的時(shí)尚化、精細(xì)化以及時(shí)尚產(chǎn)品功能化趨勢(shì)明顯。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),時(shí)尚印花、修身顯瘦等具有時(shí)尚設(shè)計(jì)的防曬衣頗受消費(fèi)者歡迎,護(hù)眼角防曬口罩、空頂防曬帽、可拆帽防曬衣在各大線上平臺(tái)持續(xù)熱銷。曬后修復(fù)使用的蘆薈膠品類成交訂單量呈大幅增長(zhǎng)。汽車防曬窗膜、汽車遮陽(yáng)傘等車用防曬用品也正在悄然走紅。

圍繞功效、人群、場(chǎng)景等方面,如今各類防曬用品在設(shè)計(jì)時(shí)的針對(duì)性愈加突出。記者進(jìn)入某知名防曬品牌的直播間,主播正在演示一款能覆蓋全身的超長(zhǎng)防曬外套。從頭頂?shù)膶捗遍苎由熘聊_踝的下擺,一件外套幾乎能遮蔽住全身上下所有暴露在外的皮膚,該產(chǎn)品在這一平臺(tái)的月銷量為9000余件。記者觀察到,直播間內(nèi)掛出的防曬服飾產(chǎn)品鏈接多達(dá)100余個(gè),僅防曬衣褲就有40余款。其中既有突出“輕薄”的,又有主打“防水”的,還有強(qiáng)調(diào)“顯瘦”的,從款式、版型到顏色,品類眾多。

值得注意的是,防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽,男性和兒童防曬市場(chǎng)也正持續(xù)擴(kuò)容,成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

記者在某品牌線下門店看到,男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、冰袖等產(chǎn)品為主,同時(shí)兼具涼感、速干等多種功能。負(fù)責(zé)人介紹,今年他們男性防曬衣的銷量同比增長(zhǎng)超過80%。

“紫外線對(duì)皮膚的傷害是從幼年開始積累的,18歲以前的紫外線暴露對(duì)皮膚傷害累積量可以占一生中的50%”,京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院皮膚科全職醫(yī)生王瑩在接受記者采訪時(shí)指出,越來越多的家長(zhǎng)已經(jīng)開始意識(shí)到兒童防曬的重要性。

智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)183億元,預(yù)測(cè)到2029年,這一數(shù)字將接近400億元。“未來,防曬用品市場(chǎng)的走向,細(xì)分化和個(gè)性化將是主要趨勢(shì)。此外,消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)性、環(huán)保和天然成分的關(guān)注度也會(huì)越來越高。”洪勇說。

專家建議保持理性、科學(xué)防曬

防曬用品市場(chǎng)的火爆離不開社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營(yíng)銷,“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。記者以“防曬”為關(guān)鍵詞在小紅書平臺(tái)進(jìn)行搜索,搜索結(jié)果顯示有756余萬篇相關(guān)筆記、500余萬件相關(guān)商品。

同時(shí),除了大量有關(guān)防曬方法、產(chǎn)品測(cè)評(píng)的分享外,不少用戶也呼吁停止“防曬焦慮”、拒絕“過度防曬”,其中就有用戶稱因長(zhǎng)期遵循極其嚴(yán)格的防曬方式,導(dǎo)致自身體內(nèi)維生素D含量不足,引發(fā)了骨質(zhì)方面的問題。

在洪勇看來,一方面,社交媒體的相關(guān)宣傳影響了消費(fèi)者的心理。大量的美容博主或達(dá)人在社交媒體上展示其肌膚的“完美”狀態(tài),使得一些消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)膚色的追求和焦慮感。“另一方面,市場(chǎng)上各種類型的防曬產(chǎn)品層出不窮,消費(fèi)者很難決定選擇哪種產(chǎn)品,從而導(dǎo)致他們嘗試通過疊加使用多種防曬產(chǎn)品來達(dá)到更好的效果。”洪勇指出,消費(fèi)者在選購(gòu)防曬用品時(shí),需保持理性、科學(xué)防曬。

研究證明,紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成不同程度的損傷。如果長(zhǎng)時(shí)間接觸,建議做好防曬措施。但同時(shí)專家也提示,防曬并不是完全隔絕紫外線,長(zhǎng)時(shí)間不曬太陽(yáng)會(huì)造成身體抵抗力下降、體內(nèi)鈣合成速度遲緩等。因此,外出應(yīng)根據(jù)場(chǎng)景選擇適合的防曬用品。

“日常通勤時(shí),可選擇SPF30、PA++的防曬霜;夏季戶外運(yùn)動(dòng)時(shí),建議使用SPF50、PA++++且防水的防曬霜。此外,六月齡到2歲的兒童可以涂抹物理防曬霜,但還是應(yīng)以物理遮蓋為主。”王瑩建議消費(fèi)者根據(jù)自己的膚質(zhì)和需求理性選擇防曬用品,避免盲目跟風(fēng)。“如果在戶外的時(shí)間不長(zhǎng),一頂遮陽(yáng)帽和一個(gè)防曬口(面)罩就可以起到面部的整體防曬作用,不需要再額外涂抹防曬霜,以減輕皮膚的負(fù)擔(dān)。”王瑩說。(記者 鄧婕 梁倩 王文博 實(shí)習(xí)記者 李昱佑)

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