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作者：北溟
(相關(guān)資料圖)
編輯：劉鵬遙
美編：羽墨
最近，猿輔導(dǎo)召開新聞發(fā)布會，推出小猿學(xué)練機(jī)，正式入局1000億智能硬件市場。
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家長最關(guān)心四方面因素
隨著雙減政策的落實(shí)，以及疫情三年培養(yǎng)的線上學(xué)習(xí)習(xí)慣，近年來智能硬件學(xué)習(xí)產(chǎn)品一路走俏。
2021年以來，我國新增452家學(xué)習(xí)硬件相關(guān)企業(yè)。來自弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長率為17.1%，到2026年其總市場規(guī)模將達(dá)到1450億元，發(fā)展空間可觀。
集成了人工智能技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的硬件設(shè)備，并內(nèi)置一定教育資源的產(chǎn)品成為教育領(lǐng)域競爭的新戰(zhàn)場，如學(xué)習(xí)機(jī)、聽力機(jī)/復(fù)讀機(jī)、詞典筆、點(diǎn)讀筆、智能筆記本電腦、智能手表、智能音箱、智能學(xué)習(xí)燈等等。
而這其中，學(xué)習(xí)機(jī)市場的競爭尤為激烈。由于單價(jià)相比其他智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品價(jià)格更高，也利潤更可觀，市場上主流學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格一般在2000-7000元之間。如老品牌，步步高(002251)、讀書郎、小霸王；技術(shù)派如華為、聯(lián)想、小度、科大訊飛(002230)、京東方、希沃；以及教培派如新東方、學(xué)而思（好未來）、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道等。
中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2021—2026年學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示，2021—2025年中國學(xué)習(xí)機(jī)市場將會以每年15%的增長率穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)到2025年將會達(dá)到875萬臺，同比2020年增長達(dá)一倍。
對于眾多的智能學(xué)習(xí)機(jī)品牌，家長選擇最關(guān)心四方面因素：
第一，產(chǎn)品本身硬件配置和技術(shù)優(yōu)劣。技術(shù)派公司多半強(qiáng)調(diào)自己的硬件優(yōu)勢，如CPU、攝像頭、AI技術(shù)等等。
第二，是否具備護(hù)眼功能。如小天才（平板）、希沃都主打護(hù)眼。
第三，內(nèi)置教育資源。教培類公司一般都會主打自己多年積累的教育資源，很多家長就是沖著教育資源去購買學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。比如學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道的平板在這方面就比較受家長青睞。因?yàn)檫@筆賬很容易算，一學(xué)期一個(gè)課外班的費(fèi)用，一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)就出來了。
第四，如何避免學(xué)習(xí)產(chǎn)品娛樂化。比如開放系統(tǒng)就會使得孩子有機(jī)會下載游戲以及其他視頻、音樂、小說類娛樂APP，從而搶占學(xué)習(xí)時(shí)間，損害視力，這是很多家長不希望看見的。所以主打封閉系統(tǒng)的產(chǎn)品通常更受家長青睞。
整體看學(xué)習(xí)機(jī)市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，各家稍有差異，但并不明顯。
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學(xué)練一體，猿輔導(dǎo)開辟新品類
而此次猿輔導(dǎo)小猿學(xué)練機(jī)，充分的解決了家長以上四大痛點(diǎn)，對于以往的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品可以說是降維打擊似的顛覆式產(chǎn)品。或者說小猿學(xué)練機(jī)更像是一個(gè)新品類的開創(chuàng)者。
名稱上，“學(xué)習(xí)機(jī)”和“學(xué)練機(jī)”，一字之差卻顯示了猿輔導(dǎo)產(chǎn)品理念的不同。猿輔導(dǎo)海量用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在日常學(xué)習(xí)中孩子們練習(xí)的場景占比很高，但以往市場上的學(xué)習(xí)機(jī)智能硬件產(chǎn)品，很少提供“學(xué)、練一體”的科學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。比如通過學(xué)練設(shè)計(jì)、學(xué)情數(shù)據(jù)、個(gè)性化練習(xí)、能力成長體系模型等來提升學(xué)習(xí)效率和質(zhì)量。
此外，小猿學(xué)練機(jī)改變了大多數(shù)學(xué)習(xí)機(jī)線性的、被動(dòng)的單向輸入型產(chǎn)品，更加注重以練促學(xué)，讓學(xué)習(xí)過程由被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)探究，更容易激發(fā)孩子的好奇心和想象力。
整體看，封閉式系統(tǒng)（避免產(chǎn)品娛樂化）、類紙墨水屏（護(hù)眼）、數(shù)字化（個(gè)性化學(xué)習(xí)方案）是小猿學(xué)練機(jī)的顯著產(chǎn)品特征。
相比市場上可下載APP的學(xué)習(xí)硬件，小猿學(xué)練機(jī)采用封閉式系統(tǒng)，不可下載其他游戲、視頻APP，為孩子們創(chuàng)造出沉浸式、無干擾學(xué)習(xí)環(huán)境。解決了家長為學(xué)習(xí)機(jī)娛樂化傷腦筋的痛點(diǎn)。也避免了家長阻止孩子用學(xué)習(xí)機(jī)娛樂帶來的雙方?jīng)_突。
而類紙墨水屏是小猿學(xué)練機(jī)非常受家長好評的又一大特點(diǎn)。相比之前學(xué)習(xí)機(jī)屏幕防藍(lán)光，以及自動(dòng)調(diào)亮度等護(hù)眼功能。墨水瓶護(hù)眼效果更佳。從產(chǎn)品上看，它采用10.3英寸類紙墨水屏代替彩屏，屏幕“不發(fā)光”、“0藍(lán)光”，真正保護(hù)孩子視力，拒絕“電子眼”。此外，該屏幕還支持書寫練習(xí)，它表面呈現(xiàn)與紙張表層類似的粗糙度，以增強(qiáng)書寫時(shí)的摩擦力，不會打滑，高度還原紙質(zhì)書寫體驗(yàn)，讓孩子的手寫練習(xí)實(shí)現(xiàn)最佳效果。
此外，小猿學(xué)練機(jī)根據(jù)青少年的用筆用力習(xí)慣、筆觸特點(diǎn)，定制了一整套青少年專屬的手寫技術(shù)方案，配備自主研發(fā)的專用電磁筆，把傳統(tǒng)練習(xí)無痕遷移到智能設(shè)備上來，還原孩子線下學(xué)練場景。這是相比市場上學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，小猿學(xué)練機(jī)的一大創(chuàng)新。
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學(xué)習(xí)鏈條全面數(shù)字化
在孩子學(xué)習(xí)的各個(gè)鏈條中，原始的線下學(xué)習(xí)記錄可能散落在各個(gè)角落，如課本、練習(xí)冊、作業(yè)本、試卷、錯(cuò)題本、不同學(xué)習(xí)App之間，而小猿學(xué)練機(jī)打通了100多個(gè)練習(xí)場景，從線上到線下，從小學(xué)到中學(xué)，通過AI技術(shù)把學(xué)習(xí)內(nèi)容、過程和結(jié)果這一學(xué)習(xí)全流程進(jìn)行數(shù)字化，如孩子的學(xué)習(xí)時(shí)長、書寫筆跡等，實(shí)現(xiàn)AI真正懂孩子，讓個(gè)性化學(xué)習(xí)成為可能。
其中“智慧拍”功能可以幫助孩子通過拍照、上傳就能完成收錄所有的線下紙質(zhì)練習(xí)，進(jìn)而打通線上線下學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)如跟讀、背誦、聽寫等100多種線下學(xué)習(xí)場景的完整遷移，滿足孩子全場景學(xué)習(xí)需求。
而“云文件”功能則能線上同步上傳文件，全面滿足孩子的練習(xí)及閱讀需求。比如家長在網(wǎng)絡(luò)上給孩子搜尋的試卷、題目等，可直接上傳至小猿學(xué)練機(jī)，孩子在這里完成練習(xí)、批改、錯(cuò)題收錄和講解、舉一反三等；家長也可以把一些需要閱讀的文件上傳，進(jìn)行閱讀、做筆記。
此外，通過科學(xué)專業(yè)的學(xué)練內(nèi)容設(shè)計(jì)，小猿學(xué)練機(jī)還建立了系統(tǒng)的多學(xué)科能力體系模型，讓數(shù)學(xué)體系練、英語標(biāo)準(zhǔn)練、語文探索練，系統(tǒng)性地培養(yǎng)孩子的科學(xué)性學(xué)習(xí)體系。
值得一提的是，學(xué)練機(jī)沿用了猿輔導(dǎo)眾多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資源和AI技術(shù)成果。據(jù)悉，小猿學(xué)練機(jī)獨(dú)家載入題庫、知識點(diǎn)、關(guān)系鏈路、學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)等超8億的學(xué)練資源。在海量數(shù)字資源基礎(chǔ)上，學(xué)練機(jī)進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的體系化處理，讓知識點(diǎn)、題型、視頻精講、解析與百億級學(xué)習(xí)行為大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。
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真AI加持，讓孩子實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)
據(jù)猿輔導(dǎo)工具業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王向東介紹，智能化是小猿學(xué)練機(jī)的靈魂與核心。該產(chǎn)品將猿輔導(dǎo)10年的AI技術(shù)成果嵌入其中。據(jù)悉，猿輔導(dǎo)擁有目前國內(nèi)最大的AI Lab教育科技研究團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)的多項(xiàng)核心技術(shù)都位居全球第一。
王向東介紹，小猿學(xué)練機(jī)數(shù)字化內(nèi)容的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是3D知識圖譜，這張圖譜從點(diǎn)、線、面三個(gè)維度，將題目、題型、知識點(diǎn)、解析、視頻精講、知識點(diǎn)關(guān)系鏈路等進(jìn)行重新拆解和鏈接。
AI通過全場景、全學(xué)科、全題型甚至做題時(shí)長等全維度數(shù)據(jù)的智能分析，對孩子進(jìn)行個(gè)人能力模型判斷與評估，為每個(gè)孩子繪制出一張貫穿整個(gè)學(xué)習(xí)生涯的個(gè)人知識圖譜，并依此以「學(xué)-練-測」螺旋式上升的學(xué)習(xí)路徑、以練促學(xué)的探究式學(xué)習(xí)模式，為每一個(gè)孩子定制專屬學(xué)習(xí)路徑，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化學(xué)習(xí)輔助價(jià)值。
“一款智能硬件是否優(yōu)質(zhì)突出，體現(xiàn)在形態(tài)、資源和理念三個(gè)方面，在硬件配置已趨于完美的情況下，家長首選看重的是它內(nèi)置的學(xué)習(xí)資源，但其最高的門檻終究還是對教育的理解，這也是猿輔導(dǎo)等教育科技巨頭入局智能硬件市場的真正底氣。小猿學(xué)練機(jī)正在加速個(gè)性化學(xué)習(xí)時(shí)代到來。”王向東表示。
目前，小猿學(xué)練機(jī)首發(fā)價(jià)3899。這個(gè)價(jià)格和同類產(chǎn)品相比還是比較有競爭力的。大概率可以預(yù)見，小猿學(xué)練機(jī)會迎來熱銷，并倒逼一些高端學(xué)習(xí)機(jī)品牌降價(jià)。畢竟過硬的技術(shù)和硬件，海量且系統(tǒng)的教育資源，墨水瓶護(hù)眼功能，以及親民的價(jià)格應(yīng)該會獲得孩子和家長的認(rèn)可。（文 / 知頓 北溟）
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